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NFT能否获得商标保护？数字资产正重塑传统品牌法规则

2025-08-01 10:55:57 | 来源： | 作者：
随着非同质化代币（NFT）的兴起，传统商标法在数字领域遭遇严峻挑战。核心问题在于：NFT本身能否注册商标？ 法院正通过一系列标志性案件重新审视旧有规则，核心争议聚焦于消费者混淆风

随着非同质化代币（NFT）的兴起，传统商标法在数字领域遭遇严峻挑战。核心问题在于：NFT本身能否注册商标？ 法院正通过一系列标志性案件重新审视旧有规则，核心争议聚焦于消费者混淆风险与虚拟商品品牌保护的边界。

商标法的本质与NFT困境

商标制度旨在通过保护文字、标识或符号的专用权，防止消费者对商品来源产生混淆，维护企业商誉。但当"商品"变为区块链上的一串代码时，传统框架面临三重挑战：

  1. 商品属性认定：NFT是否构成商标法中的"商品"？

  2. 混淆标准适用：虚拟场景如何判定"混淆可能性"？

  3. 权利边界划分：需厘清版权（保护创意内容）与商标（保护品牌标识）的本质区别。例如：

    • 版权归属：购买Bored Ape NFT ≠ 获得艺术品版权

    • 商标功能：BAYC标识使其区别于CryptoPunks等竞品

关键司法案例：确立数字世界新规则

1. 爱马仕诉罗斯柴尔德案（2023）
核心争议：艺术家发布的"MetaBirkins"NFT是否侵权爱马仕铂金包商标
裁决结果：纽约陪审团认定侵权成立。法院强调，NFT可能误导消费者产生品牌关联（爱马仕已布局NFT领域），驳回了"艺术表达抗辩"。此案确立知名品牌在元宇宙的保护优先性。

2. 耐克诉StockX案（进行中）
核心争议：StockX平台"Vault NFT"（锚定实体耐克鞋）是否滥用商标
最新进展：2025年法院认定StockX销售假冒运动鞋，但NFT项目商标侵权认定仍待审理。本案将确立实物关联型NFT的法律标准。

3. Yuga Labs诉Ryder Ripps案（2025）
核心争议：艺术家仿制BAYC NFT是否构成商标混淆
转折裁决：上诉法院推翻原判，认为Yuga Labs未充分证明消费者混淆可能性。但里程碑意义在于：首次司法确认NFT属于法律保护的"商品"，为商标索赔奠定基础。

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